La technologie nous permet de mesurer de plus en plus précisément les résultats de nos actions de marketing numérique. Ces informations sont d’une importance vitale pour étudier comment améliorer l’impact de nos campagnes sur les réseaux. Toutes les actions de marketing numérique peuvent être améliorées. Il s’agit d’atteindre le public cible d’une manière plus efficace pour maximiser les bénéfices. Cependant, si nous ne mesurons pas, nous ne pouvons pas savoir s’il y a quelque chose à améliorer ou non. Et pour cela nous avons la fameuse formule du ROI ! Dans la suite de cet article, nous allons vous apprendre à calculer le ROI d’une campagne publicitaire.
Qu’est-ce que le ROI ?
ROI est l’acronyme anglais « Return Of Investment », traduit en français par « Retour sur investissement ». Il s’agit d’une formule économique dont l’objectif est de calculer le bénéfice tiré des actions d’entreprise (actions de marketing en ligne). Cela permet de connaître le pourcentage de bénéfices obtenu grâce aux différents efforts marketing effectués.
Comment calculer le ROI ?
Un des principaux avantages du marketing numérique est que presque tout est mesurable. Nous pouvons suivre pratiquement toutes les interactions des utilisateurs avec l’entreprise (visites, clics, commandes, téléchargements, etc) et ainsi contrôler, mesurer et analyser l’efficacité des campagnes à travers le ROI. Pour calculer le ROI, il faut prendre en compte 2 valeurs : les recettes et les investissements.
Recettes
Données concrètes sur les revenus de la campagne à analyser. Il est possible de calculer le ROI global de tous les investissements dans le marketing numérique, mais aussi de campagne ou d’actions concrètes séparément. Pour ce faire, il suffit de savoir d’où proviennent tous les revenus et avantages obtenus.
Investissement
Données sur les coûts de la campagne ou de l’action de marketing numérique. Autrement dit(, il s’agit de données sur l’argent total investi pour la réaliser. Il faut se rappeler que pour avoir des données précises du ROI, il faut tenir compte de toutes les dépenses impliquées (outils de paiement, créativité, coûts de personnel en fonction du temps investi, etc).
Formule
Pour calculer le ROI, il faut appliquer sa formule mathématique :
ROI = (Revenus – Investissement) / Investissement
Le résultat final est généralement exprimé en pourcentage, de sorte que le résultat final est multiplié par 100. Cela donne donc :
ROI= (Revenu – Investissement) /Investissement) X100
Exemple
Vous avez créé une campagne marketing dans laquelle vous avez investi un total de 5.000€. À la fin de la campagne, vous obtenez un revenu de 20.000 euros. Par conséquent, en appliquant la formule :
(20.000 – 5.000) / 5000) = 3
Le ROI de cette campagne fictive serait de 300%. Pour chaque euro investi, un bénéfice de 3 euros a été réalisé.
